کنیبالیزیشن یکی از مفاهیم پرچالش در دنیای سئو است. اما آیا این مفهوم واقعی است؟ اگر بله، چه تأثیری بر عملکرد وبسایت‌ها دارد؟ در این آیتم، به این سوالات پاسخ می‌دهیم و باورهای نادرستی را که پیرامون کنیبالیزیشن وجود دارد، بررسی می‌کنیم.
کنیبالیزیشن چیست؟
کنیبالیزیشن یا همنوع‌خواری، برخلاف آنچه در بسیاری از دوره‌های آموزشی و میان برخی متخصصان سئو رواج یافته، به شکل مطرح‌شده در دنیای سئو وجود خارجی ندارد! اما تعریف نادرستی که در این زمینه جا افتاده، چیست؟
تعریف رایج (و اشتباه) کنیبالیزیشن:
«زمانی که دو یا چند صفحه از وبسایت شما برای یک کلمه کلیدی مشابه بهینه‌سازی شده باشند، این مسئله باعث افت رتبه سایت و سردرگمی موتورهای جستجو می‌شود.»
یا: «اگر در نتایج گوگل برای یک عبارت، دو یا چند نتیجه از وبسایت شما نمایش داده شود، سایت دچار کنیبالیزیشن شده است و باید یکی از صفحات حذف یا ادغام شود.»
این تعاریف از پایه اشتباه هستند. چرا؟ چون از نگاه گوگل، پرکاربردترین موتور جستجوی جهان، چنین مفهومی به صورت مستقیم در الگوریتم‌های رتبه‌بندی وجود ندارد.
آیا کنیبالیزیشن به سئو سایت آسیب می‌زند؟
کنیبالیزیشن یا همنوع‌خواری یکی از مفاهیمی است که بیشتر شبیه یک افسانه در دنیای سئو مطرح شده است! داشتن چندین محتوا حول یک کلمه کلیدی، تا زمانی که این محتواها به نیازهای مختلف کاربران پاسخ دهند، نه‌تنها مشکل‌ساز نیست، بلکه می‌تواند به استراتژی سئوی سایت کمک کند.
نکته کلیدی در این موضوع، تفاوت میان هدف جستجوی کاربر و کلمه کلیدی است. گوگل با استفاده از الگوریتم‌های پیشرفته مانند RankBrain می‌تواند هدف کاربران را هنگام جستجوی عبارات مختلف تشخیص دهد.
مثال:
دو عبارت زیر را در نظر بگیرید:
ابزار تحقیق کلمات کلیدی
تحقیق کلمات کلیدی چیست
برای هر کدام از این عبارات می‌توان محتوای جداگانه‌ای تولید کرد:
اگر کاربری عبارت "تحقیق کلمات کلیدی" را جستجو کند و هدفش یادگیری مفهوم و روش انجام تحقیق کلمات کلیدی باشد، گوگل محتوای "تحقیق کلمات کلیدی چیست" را نمایش می‌دهد.
اگر هدف کاربر یافتن ابزارهای مرتبط باشد، محتوای "ابزار تحقیق کلمات کلیدی" ارائه خواهد شد.
حتی در بهترین حالت، ممکن است هر دو محتوا پشت سر هم در نتایج گوگل ظاهر شوند. این اتفاق باعث می‌شود سایت شما بخش بیشتری از فضای نتایج جستجو را به خود اختصاص دهد و نرخ کلیک و بازدید سایت افزایش یابد. بنابراین، تولید محتوا با اهداف متنوع نه‌تنها آسیب‌زننده نیست، بلکه به افزایش اثربخشی استراتژی سئوی شما کمک می‌کند.
تفاوت کنیبالیزیشن و محتوای تکراری
در دنیای سئو، محتوای تکراری (Duplicate Content) مفهومی واقعی و مهم است که می‌تواند به رتبه‌بندی سایت شما آسیب بزند. این اتفاق زمانی رخ می‌دهد که دو یا چند صفحه با آدرس‌های مختلف، محتوای یکسانی را ارائه کنند. برخلاف کنیبالیزیشن (که وجود خارجی ندارد)، گوگل به طور جدی توصیه می‌کند از ایجاد صفحات تکراری خودداری کنید.
مثال‌هایی از محتوای تکراری:
سایت فروش موبایل:
فرض کنید یک فروشگاه آنلاین دارید و دو صفحه مجزا با عناوین "گوشی سامسونگ" و "موبایل سامسونگ" ایجاد کرده‌اید که هر دو، لیستی از گوشی‌های سامسونگ را نمایش می‌دهند. این صفحات هدف یکسانی دارند و باعث ایجاد محتوای تکراری می‌شوند. برای رفع این مشکل:یکی از صفحات را حذف کنید.
آدرس حذف‌شده را با ریدایرکت 301 به صفحه اصلی هدایت کنید.
سایت فروش لباس:
تصور کنید یک تی‌شرت با چند رنگ متفاوت در سایت شما موجود است، اما هر رنگ، یک آدرس جداگانه دارد. این حالت (که معمولاً در سایت‌های اختصاصی یا غیروردپرسی رخ می‌دهد) باعث ایجاد محتوای تکراری می‌شود.
برای جلوگیری از این مشکل، از تگ کنونیکال استفاده کنید و یک آدرس را به عنوان صفحه اصلی تنظیم کنید.
اهمیت جلوگیری از محتوای تکراری
محتوای تکراری می‌تواند تلاش‌های سئوی شما را تحت تأثیر قرار دهد، زیرا گوگل ممکن است نتواند تشخیص دهد کدام صفحه باید در نتایج نمایش داده شود. این مشکل منجر به کاهش رتبه‌بندی و از دست رفتن ترافیک ارزشمند می‌شود. بنابراین، با رعایت نکاتی مثل ریدایرکت 301 و تگ کنونیکال، می‌توانید از بروز این مسئله جلوگیری کنید و ساختار سایت خود را بهینه کنید.
نتیجه‌گیری
در این مطلب تلاش کردیم مفهوم کنیبالیزیشن (همنوع‌خواری) در سئو را بررسی کنیم و تفاوت آن را با محتوای تکراری (Duplicate Content) توضیح دهیم. همچنین به مشکلاتی که محتوای تکراری ممکن است برای وبسایت‌ها ایجاد کند، اشاره شد و راهکارهایی برای مدیریت آن ارائه گردید.